Корректор Fenty Beauty в Житомире

Корректор Fenty Beauty в Житомире

Макияж Fenty Beauty бьет рекорды продаж.

В чем причина: имя Рианны и качественный маркетинг или средства правда хороши?

Разбираются Лена Коренькова и Яна Зубцова.

То, что Рианна выпустила свой макияж, в целом, не удивительно.

Она всегда была, как это называется, make up addict, в детстве — сама признается на сайте Fenty Beauty  — сходила с ума по маминой помаде, потом макияж стал частью профессии: сцена, клипы, красные дорожки.

Разработка Fenty заняла два года.

Ей занималось подразделение концерна LVMH, которое отвечает за выпуск Marc Jacobs Beauty и Kat Von D.

Первые образцы попали в руки визажисту Джеймсу Калиардосу.

Калиардос — мастодонт индустрии: работал с супермоделями 90-х, Энни Лейбовиц, Ричардом Аведоном и припудривал щечки Бриджит Джонс.

Средства Fenty Beauty Джеймс тестировал, не отходя от станка: на бэкстейдже показа Rihanna x Puma S/S2018.

«Я влюбился в тональные основы, когда они еще не были упакованы в красивые флаконы.

Крутая штука.

Мне даже не пришлось использовать в работе средства других марок, как обычно бывает на бэкстейджах».

Наконец, свершилось.

Выпустили этой осенью.

Ажиотаж, сенсация, хайп.

За два месяца на  Instagram @FentyBeauty подписалось больше двух миллионов человек.

По словам агентства по стратегиям в интернете и маркетингу Tribe Dynamics, на продажах по переходам из соцсетей марка заработала 72 миллиона долларов.

Почти в два раза больше, чем Urban Decay (37 миллионов долларов), на треть больше NYX (51,1 миллиона) и Benefit (48,1 миллиона).

В этой гонке Fenty Beauty пока опережает только MAC (77 млн) и Anastasia Beverly Hills (97 млн).

Марка делает мощный упор на мультинациональность.

Тональный крем Pro Filt’r выпущен в 40 оттенках, которые учитывают все нюансы и подтоны.

По словам Рианны, ей хотелось, чтобы ни одна женщина – со светлой фарфоровой или темной афроамериканской кожей – не чувствовала себя обделенной. «И неважно, насколько это бы отдалило запуск бренда».

Второй принцип Fenty Beauty: макияж – не униформа, а развлечение.

Поэтому спектр оттенков не ограничен нюдом.

Мультифункциональные стики Match Stix имеют разные текстуры (20 матовых и 10 блестящих), их можно использовать как консилер, скульптор, бронзер или хайлайтер.

И поиграться можно.

Щщщелк, щщщелк, один примагничивается к другому.

Купите несколько – построите пирамидку.

Чем не «Киндер Сюрприз»?:)

Публикация от FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty)

Все средства – cruelty free.

На случай, если вам интересно, как сделать Fenty Face, марка сняла занятное видео.

Мы потратили 140 евро на знакомство с Fenty Beauty.

Что получили – сокровище или разочарование?


Тональный крем Pro Filt’r, Fernty Beauty

Оттенок 230, подтон нейтральный.

Обещано: стойкое матовое покрытие, которое не забивает поры.

Степень покрытия – средняя, ближе к плотной.

Тон сделан по climate-adaptive технологии, то есть должен быть устойчив к влажности и поту.

Лена: «Как сделать, чтобы за месяц у вас заказали косметики на 72 млн.

долларов?

Рецепт от Рианны: рядом с каждым оттенком тонального нужен крупный правдоподобный свотч, еще один общий сравнительный (пролистать галерею) и описание подтона (теплый, холодный, нейтральный).

Если ближайшая Sephora находится от вас в пяти тысячах километров, с такой шпаргалкой нажать «add to basket» проще.

Вряд ли промахнетесь по-крупному.

Кстати, в описании Pro Filt’r дан разумный совет: если сомневаетесь между двумя оттенками, берите более светлый.

Если что, затемните при помощи пудры или бронзера.

Провернуть то же самое в обратную сторону – не получится.

Но кое-где ребята схитрили.

Оттенок 230 показан на модели с веснушками.

Они прелестные, да, только вот этот тон перекрыл бы их с первого слоя.

По пигментированности Pro Filt’r похож на Becca Ultimate Coverage и Vichy Dermablend.

Даже если наносить очень тонко — укрывистость все равно выше средней.

Текстура густая и суховатая, растягивать пальцами неудобно.

На обезвоженных участках сразу проявляются шелушения.

А вот влажным спонжем – самое оно.

Я пользуюсь обычным бьюти-блендером, но у Fenty Beauty есть свой, со срезанным кончиком.

По виду – очень даже ничего.

В целом, тон, конечно, не мой.

Я люблю тонкое покрытие и нематовый финиш.

Но тем, у кого сильное акне или пигментация, не исключено, что понравится».

Яна З.: «Тон, который натурально поставил меня в тупик.

Наносить его на голое лицо, без праймера, руками — гиблое дело.

Он категорически не скользит и растушевывается с такой неохотой, что, кажется, вообще не содержит силиконов-демитиконов-и прочих-конов в составе.

(Может, правда не содержит?..

Упаковки нет, проверить негде.) На базу (сияющую, типа одной из этих вот Nars_ — гораздо лучше.

Кистью — еще лучше.

Блендером — еще гораздее лучшее.

Укрывистость — значительно выше средней.

Матирование — превосходное.

Но такое впечатление, что светоотражающие, дающие мягкий фокус штуки еще не изобрели.

Или Рианна о них не слышала.

Или все сверкалки ушли на производство теней.

Не знаю, в общем, о чем они там думали, но в этот тональный их не доложили.

В итоге он отлично маскирует одни недостатки (неровный окрас, пигментацию, поры etc), и виртуозно подчеркивает другие (морщины, шелушения etc).

И при всем том, настолько качественно выравнивает оттенок кожи и так прочно держится, что, скорее, понравился, чем наоборот.

Для публичных выступлений, где ты вещаешь со сцены — супер.

Для фото — наверное, тоже норм.

Для подиума (понимаю Джеймса Калиардоса) — отлично.

Для жизни, свиданий и прочих ситуаций face-to-face — ни в коем случае.

Но даже если вещаешь со сцены, он не самодостаточный — потребуется масса доп-улучшайзеров и разблюривающих пудр.

В общем, странная штука».

Цена: 34$ на официальном сайте.


Консилер, скульптор, хайлайтер Match Stix Trio, Fenty Beauty

Набор Light 100

Консилер Linen

Хайлайтер Starstruck

Скульптор Amber

Лена: «Стики Match Stix продаются по отдельности или в таких наборах-тройках (4 версии: light, medium, tan, deep).

Я нацеливалась на Medium: по фотографиям казалось, что один из стиков похож на Nars Orgasm.

Оказалось, он действительно внешне похож, но свотч на коже меня возмутил.

Персиково-розовая база куда-то исчезает, и остается только болезненный желто-золотой отблеск.

Зато комбинация Light собрана отлично: консилер светлый, без желтизны, хайлайтер холодно-бежевый, в скульпторе больше серого, чем коричневого пигмента.

Короче, когда покупала, думала, буду абсолютно счастлива.

Увы.

Не сказать, что я полностью разочарована, но вопросов тут больше, чем ответов.

Текстура у всех трех средств сухая, тугая, растушевке поддается с трудом.

(Зачем?!) И даже после того, как, вроде, все растушевал – замечаешь, что нет, не все.

Их видно на лице, как… знаете, как бюджетную косметику не очень хорошего качества.

(Почему?!) Консилер неплохо перекрывает красноту и не собирается под глазами, но… Nars Soft Matte  проигрывает однозначно.

Блестки в хайлайтере — крупноваты (как?!), а ведь у стенда он казался мне одним из самых нейтральных, особенно на фоне убийственно сияющих палеток Killawatt.) У скульптора действительно распрекрасный оттенок, но, увы, на лице он лежит, как плотный слой замазки.

Мне больно это говорить (и искренне жаль потраченных редакционных денег:), но, по-моему, это баловство для пятнадцатилетних девочек.

Яна, ты со мной согласна?»

Яна З.: «Сама в замешательстве, Лен.

Хайлайтеры-консилеры-скульпторы в стиках — настолько не новая тема, что, как мне каж, каждый, кто выпускает что-то подобное, может изучить накопленный веками опыт, учесть ошибки конкурентов и сделать что-то зашибенское.

Но нет.

Такое впечатление, что про Nars ребята вообще не слышали.

И про Chanel не слышали (у тех были в какой-то сезонной летней коллекции чудные стики-скульпторы).

И даже про Maybelline — не, не слышали ни разу.

Пресловутое светоотражение в консилере Fenty — на нуле.

Он демонстративно матовый.

Пресловутое «естественное» сияние в хайлайтере Fenty — на отметке минус 5.

И с растушевкой да, заморочь та еще.

Пресловутый контуринг в скульпторе Fenty… Ну, я не знаю.

Оттенок действительно хорош, и должен, по идее, давать такую изысканную тень под скулами.

А дает — пятна, не то чтобы изысканные.

Если пять минут полировать искусственной кистью Nars или La Mer — еще ладно.

А если не полировать — совсем беда.

И главное, все три (и хайлайтер, и консилер, и скульптор) сушат кожу, что совсем уж обидно.

15-летним девочкам я бы их не рекомендовала, в общем.

Страшно представить, что они там себе наконтурируют и нахайлайтерят, без дорогих кистей и должного прилежания.

Вот 3-летним девочкам — самое оно.

Схлопывать и расхлопывать этот конструктор из сот — сущее наслаждение.

Может занять ребенка на полчаса точно.

И мелкая моторика, опять-таки, развивается.

А мама пока может спокойно чем-то другим краситься, и всем будет счастье».

Цена: один стик – 25$, трио – 54$ на официальном сайте.


Лимитированная палетка теней Galaxy, Fenty Beauty

Оттенок Lightyear

Оттенок Meteor Crush

Все оттенки на коже:

Лена: «Смотрела на палетку в магазине: «Ой, нет, слишком блестящая».

Потом решила: «Ладно, попробую на руке.

Ух ты, как переливается!

Нужно срочно найти причину, чтобы не покупать.

Вот, голубым не буду пользоваться.

Сделаю свотч на руке, если не понравится – не возьму.

Зараза, тоже красивый.

Где тут касса?»

По сути, это не тени, а спрессованые блестящие пигменты.

Пигменты я вообще-то люблю, а раскрывать баночки, в которые их упаковывают, и задерживать дыхание, чтобы не рассыпать — не очень.

Да и обычному человеку ни в жизнь не использовать столько пигмента одного цвета.

А тут — четырнадцать.

Все небанальные: хаки, изумрудный, медный, темно-синий.

(Вспышка камеры съедает их сияние, но в официальном аккаунте есть удачный общий свотч.) Все отлично растушевываются и наслаиваются.

Держатся без базы весь день – почти не скатываясь и не осыпаясь.

Моим любимым оттенком стал тот самый голубой.

Он практически бесцветный, но имеет блестки зелено-русалочьего цвета.

В общем, одной этой палеткой закрываю потребность в праздничных тенях лет на десять.

Ну, ладно, на пять.

Окей, на год:))

Яна, я же правильно помню, что ты не любишь явные блески и, значит, оставишь палетку мне-е-е?»

Яна З.: «Угу.

Все лучшее, как известно — детям%) А эта палетка, пожалуй, лучшее из того, что мы у Fenty тут изучили.

Хотя не уникальная.

Вспоминаю навскидку: у Urban Decay выходила палетка Vice.

Ничем не хуже, даже лучше, так как универсальнее.

Ладно, вы скажете, это старая лимитка, где ее теперь найдешь, и вообще у Fenty другая история: это не тени в чистом виде, а глиттерный top coat.

Тут сама основа менее пигментированная, цвет (и блеск) дает именно глиттер, и, по хорошему, его можно наносить на разные другие тени.

Ну примерно так же, как у Manly Pro или Urban Decay Moondust.

А вообще, собрать глиттеры в одну палетку — не очень гуманный по отношению к покупателю ход.

Все оттенки мало кому нужны, если вы не визажист и не make-up-голик.

А как универсальная она не прокатит.

Короче, я за то, чтобы такие топ-коуты продавались по одному-два-три, а не прикидывались «продуктом, которым можно закрыть потребность в праздничных тенях на 5 лет».

За 5 лет нам еще столько всего «настоящего-красивого-блестящего» насыплют на прилавки, такими глиттерами-шиммерами глаза запорошат — мама не горюй».

Цена: 59$ на официальном сайте.


Общие выводы

Яна З.: «Да, я предвзята.

Я — coming out — вообще не люблю хайповые средства.

С одной стороны, срабатывает инстинкт: если все бегут направо, я — налево.

С другой — я не верю, что есть какие-то незаменимые и волшебные штуки, которые нельзя найти в других марках, по поводу которых никакого особого ажиотажа нет.

(Иногда, правда, из-за этой уверенности я пропускаю или игнорирую какие-то действительно интересные средства, но, в целом, такая точка зрения чаще себя оправдывает, чем наоборот.) С третьей — любой хайп провоцирует завышенные ожидания, которым, в свою очередь, далеко не каждое средство может просоответствовать.

Но Fenty — ок, не будем обобщать, те штуки, которые мы тут попробовали — по-моему, так себе, ребята.

Не знаю, долго ли продержится ажиотаж, но — давайте без меня.

Я остаюсь с Mac, Nars, Chanel, NYX и Urban Decay.

Пусть олдскульно.

Зато понятно, и блестит, как надо».

Лена К.: «Не вижу ничего плохого в хайпе, кроме самого слова «хайп».

Лимитированные коллекции Chanel – тоже им, по-сути, являются.

Или хотят являться.

И от возвышенных ожиданий, кстати, страдают не меньше.

Как там ворочается в постели Лючия Пика – после прочитанного в сети – не представляю.

MAC, Nars и Urban Decay тоже были когда-то новорожденными.

И у них тоже случались (и продолжают случаться) никакие средства.

То недостаточно блестят, то чересчур.

Кто сейчас вспомнит, были ли первые помады Bobbi Brown лучше всех существующих в 1991-м году?

Зато общество тронул принцип марки: каждая девушка по-своему красива; макияж не должен перекраивать лицо.

Или, может, кто-то вспомнит, сколько дней держались первые лаки Urban Decay?

Да даже если скалывались под вечер, они были революцией.

До Urban Decay ногти не красили в зеленый и фиолетовый.

А тут вдруг реклама: «Тошнит от розового?».

Держите  прекрасный оттенок, называется Roach («таракан»).

Палетки Naked подтянулись лет через десять.

Мне кажется, Рианна (или кто-то из ее команды) словил в воздухе правильную волну.

Нет нестандартных оттенков кожи, нет нестандартного мышления.

У красоты нет цвета кожи и национальности.

Девочка из Барбадоса, которая тайком красится маминой помадой, и состоявшаяся звезда Соединенных Штатов – обе хотят быть красивыми, и обе могут.

Технология climate-adaptive в тональном креме – ну, космос же задумка!

Рианна не просто выпустила 40 оттенков тонального (в два рза больше, чем у Water Blend Foundtion, Make Up For Ever), она пошла против системы.

Вспоминаю крупнейшие сети нижнего белья Intimissimi и Etam.

Большинство моделей бюстгалтеров заканчиваются на размере C.

Некоторые – на D.

Редчайшие модели – на DD.

И это какие-то крошечные DD, потому что я в них не влезаю.

Каждый раз выхожу из магазина с мерзеньким ощущением, что для меня здесь ничего нет.

Нестандартный размер груди коммерчески не выгоден компании, и она делает вид, что его не существует.

Но он – то есть я – существую.

И мне обидно.

И не надо отправлять меня в магазин белья «для нестандартных фигур».

Потому что меня раздражает сама постановка вопроса: кто решил, что моя грудь – нестандартная?

Я хочу покупать белье, как все, в обычном магазине.

Если некоторые оттенки тональных Fenty Beauty повсеместно sold out, значит марка нашла свою нишу.

А жирок, то есть опыт, прирастет».


А что вы думаете о марке Fenty Beauty?

Что хотелось бы попробовать, или, может, вы уже успели заказать и составить впечатление?


Читайте также: